价格弹性：一把双刃剑，照出市场的真实面孔
价格弹性，这词儿听着学术，其实就跟咱们老百姓过日子一样，精打细算，哪儿便宜往哪儿跑。弹性大，说明这东西价格一变，买的人立马跟着变，背后的水可深着呢！
替代品：墙头草，风往哪边倒
说白了，替代品多不多，直接决定了你对涨价的容忍度。现在谁家冰箱里不是塞满了各种饮料？可乐涨价了，我换雪碧，雪碧也涨？没事，还有果汁、茶、矿泉水。选择多了，商家想任性涨价？门儿都没有！这种情况下，可乐的需求价格弹性自然就大了。但你要是卖救命药，那价格再高，也得捏着鼻子买，这时候弹性就小多了。
支出占比：动你钱包，没门！
这跟房贷一个道理。房价稍微降一点，大家都盯着，恨不得立刻上车；但你要是买包盐，就算涨个几毛钱，谁会在乎？因为住房在家庭支出里占了大头，盐巴呢？九牛一毛！所以，房子这种大件商品，价格弹性肯定比盐巴大得多。那些动不动就说“消费升级”的专家，我看他们压根没算过老百姓的账，真是不食人间烟火！
需求紧迫性：今朝有酒今朝醉？
急着要的东西，再贵也得买。比如生病了要吃的药，或者大热天要喝的冰水。但如果只是想买个新款手机，涨价了？等等再说呗，说不定过两个月就降价了。这就是需求紧迫性的力量。商家也精着呢，知道啥时候该提价，啥时候该促销，就看谁更了解消费者的心理。
市场竞争：神仙打架，凡人遭殃？错！
竞争激烈的市场，消费者就是上帝。商家为了抢生意，恨不得把价格压到地板价。就拿现在的电商平台来说，动不动就搞“618”、“双11”，价格战打得昏天黑地，消费者乐得捡便宜。但反过来，要是搞垄断，一家独大，那价格还不是商家说了算？消费者只能默默承受，想想都憋屈！
生产调整：船小好调头
供给弹性大，说明生产厂家能灵活应对价格变化。比如农民种菜，今天白菜涨价了，明天就多播几亩地；要是猪肉涨价了，一时半会儿可没法变出那么多猪来。所以，农产品的供给价格弹性通常比畜牧业大。当然，现在科技进步了，农业生产也越来越精细化，但这背后的基本逻辑还是没变。
价格弹性大小对比：
| 价格弹性大 | 价格弹性小 | |
|---|---|---|
| 替代品 | 琳琅满目，随便挑 | 独此一家，别无分店 |
| 支出占比 | 抠抠搜搜，算着花 | 毛毛雨啦，不在乎 |
| 需求 | 可有可无，等等再说 | 火烧眉毛，必须立刻 |
| 市场 | 刺刀见红，杀成一片 | 风平浪静，稳赚不赔 |
| 生产 | 灵活调整，说变就变 | 成本高昂，有心无力 |